形象竞争:企业竞争的新阶段

• 作者: 韩国丽
• 来源期刊: 广西经贸
• 学科: 经济
• 关键词: 形象竞争 企业竞争 企业形象 企业文化 麦当劳 消费者 识别系统 中国特色 关联企业 视觉识别
• 年，卷（期）: 1998,（4）
• 页码范围: 25-27
• 页数: 3页
• 分类号: F127

摘要

企业导入形象识别系统（CIS）是企业向公众展现自我的方式，是加强企业综合竞争力的新手段，是企业的发展捷径。一、几个熟知的例子“可口可乐”那充满律动，富有动感，简洁明快的标志和红白相间的标准色，尤如一艘白色巨轮，在红色海洋中冲破巨浪，奋勇向前，给人以强烈的视觉冲击。在世界的每一个角落，随处可见可口可乐的商标，这个无形的品牌财产，1993年价值为335亿美元，成为企业最重要的竞争利器。“麦当劳”那引人食欲的黄色双拱门（M）标志，那友谊、风趣、祥和的麦当劳叔叔。领先高品质产品，快捷友善的服务，清洁整齐的环境，物有所值的享受，在世界72个国家开设了14000多家快餐连锁店，而且在全球以平均每7．3个小