广告潜台词

• 作者: 何彤
• 来源期刊: 北京物价
• 学科: 经济
• 关键词: 科龙电器 麦当劳餐厅 企业形象 企业精神 思维过程 联想和想象 主题思想 空调器 观众 宣传效果
• 年，卷（期）: 1998,（4）
• 页码范围: 38-38
• 页数: 1页
• 分类号: F714.1

摘要

在广告作品中经常会使用潜台词，潜台词是广告中内在寓意，用具体形象、形式表现出来的弦外之音，使观众明白广告中所要表达的主题思想。麦当劳一个电视广告，说是一个父亲抱着熟睡的孩子，走过喧闹都市，车声嘈杂、打桩机声、人声不绝于耳，但始终没有把孩子给吵醒，小孩依然睡态甜美；当父亲走过麦当劳餐厅时，“欢迎你到麦当劳”。一个女侍应声音亲切婉转，小孩“叮”一下睁开眼睛，终于醒了。这里的潜台词告诉观众，什么声音都不能把小孩给吵醒，只有麦当劳亲切的声音才能打动孩子的心。这个较为直观性的广告，运用具体的镜头语言把客户要说的巧妙地勾画出来，达到很好的宣传效果。科龙电器的一个广告，在茫茫冰川，一群科龙人正在雕琢一条巨大