品牌延伸莫入陷阱

• 作者: 张朝
• 来源期刊: 改革与理论
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 品牌营销 市场营销
• 年，卷（期）: 1998,（9）
• 页码范围: 32
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

借一个知名品牌来推动自己的多种产品的销售,已经成为许多知名、半知名企业的热衷作法,也确实有一些企业通过品牌的延伸成功地让本企业的其他产品的销售如有神助,销量扶摇直上。例如,索尼公司就用一个品牌推出了它的所有产品,声誉颇佳。然而,品牌延伸更多带来的还是遗憾,以至于不少专家把品牌延伸视为陷阱。