不妨“打得赢也走”

• 作者: 张志军
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 男式衬衫 品牌知名度 以变应变 开发新产品 美国市场 赢得市场 市场优势 企业优势 供不应求 转眼之间
• 年，卷（期）: 1998,（7）
• 页码范围: 16-16
• 页数: 1页
• 分类号: F7

摘要

【正】“打不赢就走”,这已成为时下许多企业以变应变,赢得市场竞争胜利的一种良策。然而,更有一些企业采用“打得赢也走”之计,表现出了非凡的胆识与谋略,结果业绩斐然。 当年以独创“如意领”男式衬衫闻名于世的北京金吉列公司,产品在国际上屡屡获奖,一直走俏市场,但出人意料的是,正当“金吉列”衬衫供不应求之时,他们却毅然转移了经营重心,即收缩国内,开发新产品,大张旗鼓地开进了日本、美国市场,产品也由衬衫换成了款款欧美浪漫风情与华夏古老闻名融为一体的新潮时装。结果,“金吉列”品牌受到洋人青睐,迅速在海外站稳了脚跟,销售日益红火,品牌知名度越来越高。