跨国营销系列(之三) 多种定位 灵活选择——跨国营销市场细分

• 作者: 欧阳洁
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 跨国营销 灵活选择 市场细分 国际市场 细分市场 消费者 细分标准 购买动机 心理行为因素 营销策略
• 年，卷（期）: 1998,（7）
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 分类号: F7

摘要

【正】现实生活中,人们的需求往往各不相同,不同的消费者在购买动机、偏好、习惯等各方面,均存在着极其显著的差异。国际市场上的消费者则更是千差万别。 如何对国际市场进行细分呢?关键是要掌握适当的细分标准。虽然选用何种标准全凭营销者的意图,也无一定之规,但是,有几种标准是既常用又有实用价值的,不妨一试。