企业跨国营销系列(之四) 国际产品的要素运作

• 作者: 欧阳洁
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 跨国营销 企业营销目标 标准化产品 国际市场 设计决策 产品策略 地方化 产品设计 标准化策略 要素
• 年，卷（期）: 1998,（8）
• 页码范围: 40-41
• 页数: 2页
• 分类号: F7

摘要

【正】企业对整体产品诸要素的运作策略,主要涉及确定国际产品营销目标、实施国际产品设计决策,并且对产品实行国际市场的定位。下面分述如下: 一、确定国际产品营销目标 国际产品营销目标,是企业营销目标的组成部分。确定国际产品营销目标不仅要考虑本国的利益,同时也要符合东道国的利益和要求。建立在这两者利益一致基础上的产品营销目标,才是制定产品策略的依据。