“秦池”为什么

• 作者: 马核
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 秦池 标王 无形资产 企业整体形象 陷入困境 市场趋势 产业政策 管理水平 焦点 白酒
• 年，卷（期）: 1998,（9）
• 页码范围: 1-1
• 页数: 1页
• 分类号: F7

摘要

【正】 今年夏天,中国的新闻界有一个很热的话题:两度广告“标王”秦池酒厂陷入困境。 议论的核心,自然是秦池为什么会陷入困境。一些人就把“标王”作了焦点,有说“秦池模式”的,有说“自酿苦酒”的,有说“醉酒”的,似乎有一种“成也标王败也标王”的趋同。 笔者不敢附和这种趋同。 对很多的企业来说,广告是一种必要的投入,成了“标王”,更是一笔巨大的无形资产。所