试论广告语境

• 作者: 郑立仁
• 来源期刊: 上海工会管理职业学院学报：工会理论研究
• 学科: 文学
• 关键词: 广告语境 广告受众 消费者 广告活动 目标公众 广告人 交际行为 市场竞争 广告信息 广告主
• 年，卷（期）: 1999,（1）
• 页码范围: 41-43
• 页数: 3页
• 分类号: J524.3

摘要

广告是商品经济的产物。在人类走向信息时代的今天,产业革命和科学技术的发展、工业产品的不断推陈出新、市场竞争的日趋激烈,终于营造出一片光怪陆离,有声有色的广告天地。关于广告的定义,从来众说纷纭。本文论及的仅限商品(服务)广告,是指企业运用付费手段,通过媒体向目标市场传播商品或劳务信息,以达到成功促销的宣传活动。上述定义,筒言之,即企业借助于媒体向消费者推荐、介绍自己的产品或服务,从而影响和劝服公众按照广告信息中的要

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1	郑立仁		5	0	0.0	0.0