跨越企业边界的营销:无缝营销渠道的分析与思考

• 作者: 方芳 王方华 范凯利
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 企业边界 企业战略联盟 营销管理 组织边界 产权界定 刘易 谈判能力 协作型 企业组织形态 伙伴关系
• 年，卷（期）: 1999,（4）
• 页码范围: 26-28
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

随着"协作型竞争"(或整合),"企业战略联盟"等名词的日渐流行,一种新的理念也正在全球范围内企业的营销管理活动中悄然兴起,这就是"无缝营销渠道"(Seamles Channel)。美国营销渠道专家刘易斯·斯特思在《营销渠道》一书中这样