试析市场营销中的文化力

• 作者: 徐明文
• 来源期刊: 江苏商论
• 年，卷（期）: 1999,（2）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 39-41
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

一、市场营销中的文化力 所谓市场营销中的文化力,是指随着感性消费时代的到来,企业经过专门策划,于产品的命名、广告、营销环境、推销服务过程中附加上某种文化,并使这种文化与企业营销的各个环节形成有机的结合,从而形成推动产品销售的文化动力.从传统的观点来看,营销属经济基础的范畴,文化属意识形态的范畴,应该是营销决定文化,而文化又对营销有反作用.从现实的情况来看,营销与文化是结合为一体的,从某种程度上讲是文化决定了营销,市场营销中的文化,不仅仅是一种漂亮的点缀和简单的文化值附加,而且还是一种推动产品进入千家万户的销售动力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐明文		1	0	0.0	0.0