市场研究的利器联合分析

• 作者: 向采发
• 来源期刊: 上海统计
• 学科: 经济
• 关键词: 市场研究 联合分析 产品特征 虚拟产品 市场预测
• 年，卷（期）: 1999,（6）
• 页码范围: 21-23
• 页数: 3页
• 分类号: F713.52

摘要

一件产品通常拥有许多特征,如价格、颜色、款式以及产品的特有功能等,那么在这些特征之中,每个特征对消费者的重要程度如何?在同样的(机会)成本下,产品具有哪些特征最能赢得消费者的满意?要解决这类问题,传统的市场研究方法往往只能作定性研究,而难以作出定量的回答.联合分析(Con-joint Analysis,也译为交互分析)就是针对这些需要而产生的一种市场分析方法.一、联合分析的基本原理与步骤联合分析是通过假定产品具有某些特征,对现实产品进计模拟,然后让消费者根据自己的喜好对这些虚拟产品进行评价,并采用数理统计方法将这些特征与特征水平的效用分离,从而对每一特征以及特征水平的重要程度作出量化评价的方法.

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