定位在市场的混乱中杀出一条生路 美国营销定位实例

• 作者: 许晖
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 营销定位 广告时代 创造性工作 特劳特 潜在顾客 阿尔 赫茨 营销计划 洗发水 营销战略
• 年，卷（期）: 1999,（4）
• 页码范围: 60-61
• 页数: 2页
• 分类号: F279.712

摘要

"定位"一词是由两位著名广告经理阿尔.里斯(AIR ies)和杰克.特劳特(jack Trout)于1972年在杂志《广告时代》发表了名为"定位时代"系列文章之后而流行的。他仃一认为定位是对现有产品的一种创造性工作。并将其定义为:定位是以产品为出发点,如一种商品、一项服务、一家公司、一所机构,甚至一个人……但定位的对象不是产品,而是针对潜在顾客的思想。就是说,要为产品在潜在顾客的大脑中确定一个合适的位置。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	许晖	南开大学商学院	102	1567	21.0	36.0