企业形象(CI)与企业竞争力

• 作者: 温信
• 来源期刊: 中外鞋业
• 学科: 工学
• 关键词: 企业形象 企业竞争力 企业伦理精神 企业理念 无形资产 荣事达集团 “顾客满意” 市场占有率 理念识别 美誉度
• 年，卷（期）: 1999,（10）
• 页码范围: 83-84
• 页数: 2页
• 分类号: TS943

摘要

一种新经济体制的建立，必然带出经济管理和企业管理方式的变革，必然要有一种新的管理方式与之相适应。企业形象（ＣＩ）战略是吸收了包括科学管理、行为科学管理和当代管理精华基础上形成的一种企业整体管理思想和方法。一、ＣＩ的信息增值功能与企业竞争力日本企业管理学界把二战后的十年称为“商品力单轴指向的时代”。５０年代后，国际范围内的市场营销初露端倪，这个时期被称为“商品力、销售力双轴指向的时代”，从现在起到２１世纪上半叶的大趋势是：商品同一化、技术同一化、销售同一化。这标志着社会已进入了“商品力、销售力和企业形象力三轴指向的时代”。企业形象力不但能使企业的产品和服务在更大的广度和深度上吸引顾客，而且能使企