名人效应:助你成功的一翼

• 来源期刊: 北京物价
• 学科: 经济
• 关键词: 营销策略 文化内涵 法国白兰地 艾森豪威尔 企业经营活动 权威效应 新闻照片 新闻效应 走向世界 庆典活动
• 年，卷（期）: bjwj_1999,（3）
• 页码范围: 38-38
• 页数: 1页
• 分类号: F714.1

摘要

在企业经营活动中若能巧借新闻效应和名人权威效应，赋予产品以丰富的文化内涵，将会收到事半功倍之效。享誉世界的法国白兰地，当初为使其走向世界，法国酿酒业决定首先突破美国市场。他们邀请专家组成智囊团，慎重研讨营销策略。他们搜集了美国人饮酒的风格，法、美关系的发展以及一年中有影响的庆典活动、节假日等等信息。并且决定借美国前总统艾森豪威尔67岁寿辰之际，赠送窖藏67年之久的白兰地作为贺礼，专门邀请当时法国著名的设计师设计和制作专用的酒桶，届时派奏机送往美国，在副总统寿辰Z日举行隆重的赠送仪式。当新闻媒介将消息传至美国，一时间关于这两桶酒的论说成为美国公术的焦点话题，酒虽未到，人却先醉。待到总统寿辰庆典Z