小型企业宜补市场之缺

• 作者: 文言
• 来源期刊: 中外鞋业
• 学科: 工学
• 关键词: 小型企业 市场补缺 企业发展 中老年 市场需求量 专业化市场 “克隆” 补缺市场 经营策略 经营理念
• 年，卷（期）: 1999,（10）
• 页码范围: 85-85
• 页数: 1页
• 分类号: TS943

摘要

我国的小型鞋类企业过去一直以“克隆”的方式生存，如今这种以仿制为主的经营行为在市场上越来越行不通了。小型鞋类企业今后的发展，采取“市场补缺策略”是其出路。小企业应避开与大企业的竞争，在一些被忽略的领域中寻找和开拓自己的市场空间。“市场补缺”是指市场上存在的、被他人忽视或没有顾及的领域；专门服务于“市场补缺”的企业，被称为“市场补缺者”；通过专业化市场营销来开拓“补缺市场”的策略，被称为“市场补缺策略”。改革开放初期，由于我国经济水平较低，人们对鞋类的需求长期处于一种“饥饿”状态，导致改革开放后表现出“饥不择食”的现象。在这样的市场需求下，小型鞋类企业应运而生，尽管其能力和资源有限，但以“仿效跟