市场调查——企业生产经营决策的关键环节

• 作者: 张龙
• 来源期刊: 工厂管理
• 学科: 经济
• 关键词: 市场调查 企业 生产经营 决策
• 年，卷（期）: 1999,（6）
• 页码范围: 29
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

一、市场调查的作用所谓市场调查，就是指运用科学的方法．有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。对于现代厂商来说，市场调查的重要性怎么强调也不过分，许多厂商都愈来愈清晰地意识到这一点。目前在美国所有的大公司中，有７３％的公司设有正式的市场调查部，其他公司则聘请调查事务公司或咨询公司来做这项工作。在美国的企业预算中，市场调查费用一般为销售额的１％，几近利润的１０％。随着市场经济的发展，以及经济不稳定因素的增长，市场调查对于企业经营管理的作用将会越来越大，这是因为：第一，现代企业的销售市场更加厂泛

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