跨国公司营销战略的变化

• 作者: 周健 彭润中 杨飞
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 营销战略 市场营销环境 企业竞争战略 市场竞争战略 全球营销 国际营销 海外子公司 战略营销 目标市场 研究与开发
• 年，卷（期）: 1999,（3）
• 页码范围: 51-53
• 页数: 3页
• 分类号: F276.7

摘要

市场营销是企业与客户进行沟通以实现企业自身需要的基本经营活动,企业的其他活动如研究与开发、生产、物流等部门很大程度上郡是在围绕市场营销这个中心进行。市场营销战略是企业竞争战略的核心。就跨国公司而言,其市场竞争战略的制定及演变主要由跨国公司全球市场营销环境、公司及管理者对市场营销本身的认识及其经营视角等因素决定。二次