春风不相识,何事叩心扉──商品广告与消费心理学漫议

• 作者: 刘北辰
• 来源期刊: 北京物价
• 学科: 经济
• 关键词: 消费心理学 商品广告 消费者注意力 广告创意 广告媒体 广告音乐 广告定位 广告活动 广告画面 心扉
• 年，卷（期）: 1999,（4）
• 页码范围: 22-23
• 页数: 2页
• 分类号: F714.1

摘要

现代商业活动中推销商品手段层出不穷。这些手段中尤以广告最受人们注意，广告对现代营销如此重要以至营销活动没有广告支持都难以为继。商品广告是以一定的媒介向消费者传播商品信息的一种过程。这个过程是如何进行的呢？首先，是确定广告对象，即通过市场调查确定广告活动的目标；要明确市场上谁需要这种商品，向消费者推销这种商品是否合适。如果合适了即确定了商品推销的目标。其次，是策划广告，设计广告主题与创意，通过市场调查和心理分析发现目标市场的消费者喜欢什么形式的广告，喜欢在什么情况下注意和观看广告，然后设计消费者容易接受的广告。第三，是选择合适的广告媒体，把广告信息传达给消费者，使有限的广告费发挥出更大的效益，对