中国企业面临八大陷阱(上)

• 作者: 钟朋荣
• 来源期刊: 改革先声
• 学科: 经济
• 关键词: 资本运营 国有企业 中国企业 民营企业 过度造名 经营者 企业兼并 专业化 八十年代 盲目多元化
• 年，卷（期）: ggxs_1999,（7）
• 页码范围: 10-18
• 页数: 9页
• 分类号: F12

摘要

造名陷阱近时期以来，国内众多媒体纷纷报道了沈阳飞龙、山东秦油＿三株公司等几家知名企业成败的经过。从他们的兴衰经历中，我们发现一个共同的轨迹，即成也造名，败也造名。造名使沈阳飞花由1990年注册资金75万元发展到1993年利润2亿。其投入产出关系是：1991年投入广告费120万元，获利400万元；1992年投入广告费1000万元，获利6000万元z1993年投入广告费8000万元，获利2亿元。飞龙当时的口号是：“最优秀的人应去做商人，最优秀的商人应去做广告。”但后采飞龙总裁姜伟反思其失败的原因，悟出“二十大失误”，其中有一条是“地毯式轰炸的无效广告。”秦地是一个县属小企业，年产白酒万吨左右。19