一组企业形象案例

• 作者: 永丰
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 企业形象 经营国际化 公司本部 日产汽车公司 日产公司 海外市场 市场竞争 视觉识别系统 盛田昭夫 国际市场
• 年，卷（期）: 1999,（1）
• 页码范围: 62-64
• 页数: 3页
• 分类号: F270

摘要

日产公司以形象统一促进企业发展在企业经营国际化的市场竞争中,企业的精神、风气、对社会的贡献、品牌的知名度和服务等形成的企业形象,越来越起到至关重要的作用。原来,日产汽车公司在海外市场采用 DATSUN 品牌,在公司本部使用 NISSAN 品牌。品牌的不一致对公司宣传企业形象和进一步拓展国际市场带来了不利影响。为此,公司决定导入 CI,变更国外市场品牌