蒙娜丽莎的微笑:关于品牌内涵的系统研究

• 作者: 陈小平
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌创造 品牌内涵 蒙娜丽莎 品牌关系 品牌符号 游牧部落 行为文化 品牌忠诚 品牌精神 顾客关系管理
• 年，卷（期）: 2000,（Z1）
• 页码范围: 48-50
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

毫无疑问,我们已经进人品牌竞争时代,但是,品牌的内涵、建构到底是什么呢?沿着历史发展的轨迹,我们大致可以把对品牌的认识归结为这么几个阶段。第一阶段:品牌是标记作为商品标记的品牌,在西方最早起源于西班牙的游牧部落,他们在自己拥有的牲畜身上打上独特的烙印,以便在交换时与他人的牲畜相区别,英文中'品牌'一词'brand'就是烙印的意思。应该说,品牌的生产是基