真功夫 大气魄——也谈天鸿集团品牌发展战略

• 作者: 胡冰
• 来源期刊: 中国房地信息
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌发展战略 中国住宅 中国房地产业 最大件 开发商 消费者 居住者 始作俑者 开放式 闭式
• 年，卷（期）: 2000,（1）
• 页数: 1页
• 分类号: F293.35

摘要

住宅是一种特殊的商品,它关系到居住者的生命安危与生存质量,因此受到诸如法律、政策等强制性约束多;它又是一般人一生中最大件的“耐用消费品”,且具投资价值,因此消费者购房前会千挑万选、反复思量;它的生产不同于一般商品的封闭式生产,而是开放式的,完全是“阳光下”操作,且单体品质与周边环境密切相关。因此,一般开发商总是当前建什么吆喝什么,很少有人将住宅当做品牌产品打造。就是在国外,地产业中也鲜有名牌,港澳台除恒基地产外,知名品牌也不多。大陆房地产业中打品牌的始作俑者是深圳万科,近来讲究品牌的开