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跨国营销合资企业:一种可行的欧盟市场渗透战略
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摘要：
本文通过一组案例对欧盟内部跨国营销合资企业的业绩进行研究.研究结果着重于合资营销企业固有的不稳定性,以及不稳定性反映管理业绩差而不是进入国外市场的演进过程.本文还发现,公司设立合资营销企业的目的是保护和控制现有的国外市场份额,而不是为了打入外国市场.公司没有试图对合资营销企业的主管进行轮换.在这种情形下,不稳定性导致了母公司没有取得初始目标:保护国外市场的营销资产.出口商应当考虑通过一些机制在合资营销企业内部轮换本地的专门人才.
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期刊影响力
国外财经
主办单位：
湖南大学
出版周期：
季刊
ISSN：
CN：
43-1088/F
开本：
16开
出版地：
湖南长沙市岳麓区石佳冲6号
邮发代号：
创刊时间：
1985
语种：
chi
出版文献量（篇）
83
总下载数（次）
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