报刊发行量的虚与实

• 作者: 曹毓凯 阎明
• 来源期刊: 北京工商
• 学科: 经济
• 关键词: 报刊发行 行量 市场属性 广告经营者 广告价格 广告客户 中国广告业 可怕的后果 零售发行 媒体管理
• 年，卷（期）: bjgs,（2）
• 页码范围: 22-23
• 页数: 2页
• 分类号: F7

摘要

目前蓬勃发展的中国广告业中，隐瞒或夸大报刊真实发行量的现象如一股暗流正为激烈竞争的广告业市场蒙上一层阴影。发行几千份的杂志居然声称自己的发行量有几万份；发行几万份的报纸更敢扬言发行有几十万份……。同一份报纸的发行量，不同部门查询，往往会有不同的答案：税务部门查询时，就往少里报；广告主、广告经营者查询时，就往多里报。根据付费方式，发行量可以计为：订阅发行量、零售发行量和赠阅发行量。任何一个企业做广告的目的，郡是为了吸引消费者购买商品，唤起广大消费者对广告商品的注意，诱真对高品发生兴趣，最后激发购买行为。因此，报刊发行量军广合效果有喜接密切关系。苗先，报刊发行量越大，广音的接触面越广，广告效果越好