浅议青岛啤酒的多品牌战略

• 作者: 闫治民
• 来源期刊: 啤酒科技
• 学科: 经济
• 关键词: 多品牌战略 青岛啤酒 副品牌 品牌运营 品牌竞争 浅议 市场经济 规模扩张 企业 对外扩张
• 年，卷（期）: pjkjb_2000,（8）
• 页码范围: 45-46
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

随着我国市场经济的进一步完善,品牌竞争必将逐步发展,可以预见,21世纪将是品牌的世纪,产品只是一种载体。青岛啤酒集团1999年啤酒产量雄居全国第一,在其规模扩张中,青啤对“青岛”品牌珍惜如金,22家企业,除深圳青岛啤酒朝日有限公司的产品较多使用“青岛”品牌外,其余企业基本使用原有品牌。青啤人在品牌运营中,利用了多品牌战略,来实现对外扩张。所谓多品牌战略,就是企业根据系列产

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1	闫治民		3	1	1.0	1.0