九九年点评

• 作者: TWELVE
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 消费者 洗发水 广告投放 表现策略 同类产品 信任度 中国市场 广告人 平民化 中国电信
• 年，卷（期）: 2000,（2）
• 页码范围: 70-72
• 页数: 3页
• 分类号: G2

摘要

【正】 A、宝洁洗发水品牌提升十年如一日,宝洁下属三大洗发水品牌飘柔、潘婷、海飞丝从进入中国市场以来,其广告表现策略就坚持问题-解决-效果式诉求,数亿计广告费不但在消费者心中建立了无以伦比的信任度,甚至左右了全国同类产品的广告风格,可惜宝洁的野心远非如此,它不甘心只做为消费者的护发工