从容地跨越文化沟Qing

• 作者: 丁国声 魏浴阳
• 来源期刊: 科学中国人
• 学科: 经济
• 关键词: 国际市场营销 跨国经营 文化差异
• 年，卷（期）: kxzgr_2000,（4）
• 页码范围: 38-39
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5

摘要

<正> 随着全球化趋势的进一步加强,国际市场营销活动变得越来越重要,无论是跨国的产品经营,还是互联网络上的招徕订购.日益密切的全球商务流动以形形色色的高新科技为助臂,使得“地球村”这个Marahall Mcluhan首创的术语几乎成了本世纪多元文化融合的代名词。在相当长的一段时间内,市场营销被定义为在一国或一地区范围内,作为以营利为目的的商品及服务的促销活动而受到重视。跨国企业的出现以及本世