早期明星广告趣说

• 作者: 徐珣
• 来源期刊: 新文化史料
• 学科: 历史
• 关键词: 明星广告 胡蝶 阴丹士林 广告明信片 30年代 采芝斋 广告语 产品广告宣传 欧米茄手表 《中国文化》
• 年，卷（期）: 2000,（2）
• 页码范围: 67-68
• 页数: 2页
• 分类号: K203

摘要

当今以影视或体育明星做广告 ,无论于银屏或报刊上 ,已屡见不鲜 ,比比皆是。但在30年代 ,却是“少见多怪”的“顶尖时尚”。最早的广告作品 ,起源于“电影皇后”胡蝶。胡蝶以主演无声片《战功》一举成名 ,接后又以《秋扇怨》《夫妻秘密》《歌女红牡丹》等故事片 ,轰动全国 ,风靡南洋。 1931年春节过后 ,上海“大世界”游乐场举办“迎春招待会”。胡蝶作为特邀贵宾 ,自然分外引人注目。会上 ,有记者问她最喜爱哪一家商店的服装。胡蝶脱口而出 :“鸿翔服装店的衣服 ,不但做工考究 ,而且款式时新 ,我常去选购。”此话本很平常 ,岂知出于胡蝶之口 ,立马形成轰动效应 ,顾客纷纷登门 ,一时“鸿翔”的销售额