试论营造名牌的必然性及一般模式

• 作者: 盘朝峰 赵云梅
• 来源期刊: 疏导
• 学科: 政治法律
• 关键词: 名牌产品 品牌延伸 创名牌 竞争优势 市场占有率 消费者 营销策划 高知名度 实施名牌战略 全面质量管理
• 年，卷（期）: sdb,（2）
• 页码范围: 19-35
• 页数: 2页
• 分类号: D412.62

摘要

名牌企业、名牌产品越来越受到社会各界的普遍关注。人们也越来越感受到,在名牌争天下的时代里,一个国家没有一大批国内甚至国际上叫得响的名牌企业及其名牌产品,在激烈的市场竞争中,将永远处于被动的地位。面对中国就要加入ＷＴＯ将要受到的冲击和挑战,营造名牌就显得异常的重要,创名牌、保名牌不仅仅是经济问题,也是一个重要的战略问题。一、营造名牌的必然性１．人们生活水平提高的要求。中国基本上从“短缺经济”时代走向了“相对过剩经济”的时代,人们生活水平的提高,广大人民群众消费水平和消费结构已从过去有吃、有用就行到追求高质量和更多的文化含量,从追求一般好到追求更好,从希冀名牌到要求享受名牌,并且对品质追求的欲望都