名牌再造工程

• 作者: 王兴元
• 来源期刊: 工业工程与管理
• 学科: 经济
• 关键词: 名牌 衰败名牌 名牌再造工程
• 年，卷（期）: 2000,（2）
• 所属期刊栏目: 专题论述
• 页码范围: 14-17
• 页数: 4页
• 分类号: F27
• 字数: 5092字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-5429.2000.02.004

摘要

名牌衰败是一种常见的商业现象，但使衰败名牌重振雄风却是相当复杂的系统工程。本文提出名牌再造工程（FBR）概念，系统阐述了名牌衰败的状况、产生原因及其评价内容，给出了名牌再造工程（FBR）策划、设计、组织实施以及后管理控制的内容、程序、方法及注意事项。对目前中国企业名牌再造过程中存在的问题进行了分析，提出了若干改善对策。