企业应注重培育品牌张力

• 作者: 尹启华
• 来源期刊: 乡镇企业研究
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 品牌战略 品牌张力 企业营销 售后服务
• 年，卷（期）: 2000,（1）
• 页码范围: 39-40
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

<正> 品牌张力是指品牌在市场上的影响力及其价值,它表现为品牌的知晓度、忠诚度、市场占有率、品牌形象、溢价维持能力、超越地理与文化边界的能力等等。高强张力的品牌可以为企业带来大量的竞争优势。因此,在市场和消费者日趋成熟和理性的我国市场,企业应当深化对品牌张力的认识,科学而精心地呵护与培育企业的品牌资产。 品牌张力的三大特点 1.地域差异性 同一品牌在不同地区的影响力是不

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1	尹启华		1	0	0.0	0.0