扩大企业知名度的诀窍

• 作者: 刘北辰
• 来源期刊: 北京物价
• 学科: 经济
• 关键词: 企业知名度 奥运会 摄影器材 阿迪达斯 富士公司 商标注册 体操运动员 美国柯达公司 现代商品市场 赞助权
• 年，卷（期）: 2000,（2）
• 页码范围: 31-31
• 页数: 1页
• 分类号: F714.1

摘要

现代商品市场竞争激烈，要想在强手如林的市场上占据一个有利地位，企业不仅要积极提高产品质量还必须想方设法提高知名度才能赢得市场。 扩大企业知名度手法多种多样，笔者汇集国内外一些著名企业的作法供参考借鉴。 １．借助重大活动扩大产品声誉 日本富士公司是一家彩卷和摄影器材生产厂家，原来的名气与实力远逊于美国柯达公司。但它充分利用了１９８４年奥运会的机会。在此及奥运会期间，柯达公司犯了一个大错，它自以为是摄影器材业的"老大"，奥运会摄影器材的独家赞助权非它莫属，对奥运会组织者的邀请态度傲慢。富士公司则利用了柯达的失误，提出了比柯达公司更优惠的赞助条件，千方百计地争得了对奥运会摄影器材的独家赞助权，富士彩