市场营销企业经营中的反向思维

• 作者: 俞亚杰
• 来源期刊: 工厂管理
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 市场营销 反向思维
• 年，卷（期）: cogs_2000,（3）
• 页码范围: 27-28
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

不少企业经营者敢于向人们公认的产品特点、经营方式、思维定势挑战。他们反对一切固定的模式，喜欢从对立的方面提出问题，寻找对策，从而获得成功。 以“不变”领先 而今，许多成功的企业都十分重视产品的创新，不断改产品的品质、功能和工艺，以适应变化了的市场。然而，也有些企业把“不变”作为经营的一种策略；如德国史柏登啤酒厂至今仍严格遵守１５１６年巴伐利亚公爵威廉四世颁布的啤酒花纯度命令，只用麦芽、酵酶、啤酒花和水４种原料制酒，不添加任何其它成份，甚至运送原料还用马车。美国可口可乐公司一直没用１８８６年研制的配方，产品风靡全球。这样的不变，在多变的市场上，反而独树一帜，极具魅力。当然，这种“不要”的前提是，

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1	俞亚杰		1	0	0.0	0.0