如何定义品牌资产

• 作者: 黄胜兵
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 营销管理 EQUITY 八十年代 营销战略 股东财富 顾客忠诚度 研究集团 折现率 九十年代 购买行为
• 年，卷（期）: 2000,（2）
• 页码范围: 39-41
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

品牌资产(Brand Equity)的概念。于八十年代由广告公司最早使用。这一概念一出现便日益引起营销管理人员和学者的广泛兴趣和关注,并引发了对有关品牌资产的定义、测评及运行机制大量的全面系统研究。这一概念影响到我国是在九十年代初。当时《经济日报》举行"中国驰名商标"评选活动,后来北京名牌资产评估事务所借鉴Financial world公司方法,从1995年开始提供《中国品牌价值研究报

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1	黄胜兵		1	0	0.0	0.0