有效激发公众行为的3种广告语言策略

• 作者: 刘永波 姚晓芙
• 来源期刊: 河南税务
• 学科: 经济
• 关键词: 广告语言 公众行为 激发策略 语言策略 消费行为 洗头膏 价格对比 购买行为 鹿儿岛 奔驰牌汽车
• 年，卷（期）: hnsw_2000,（3）
• 页码范围: 39-40
• 页数: 2页
• 分类号: F810.42

摘要

公关语言的运用，不仅要传播信息，与公众进行沟通，更重要的还要能改变公众的态度，激发公众的行为。就广告语言来说，通过广告语言的策略能引起公众的消费行为（物质产品的消费和服务的消费）应该是广告语言运用的最高追求。以下是三种常见的有效激发公众行为的广告语言策略。 一、对比激发策略 对比激发策略就是将两种相反或相对的事物，或者同一事物的两个相反相对的方面放在一起加以比照从而激发公众行为的语言策略。广告语言巧妙运用对比可以加深公众的印象，激发公众的行为。 对比激发策略常见有三种形式： 其一，价格对比。即此时与彼时价格对比，此地与彼地价格对比。例如市场上常见的商品营销广告： 本商品原价；１００元现价５２元