广告写作与语言的超常搭配

• 作者: 舒也
• 来源期刊: 写作：高级版
• 学科: 文学
• 关键词: 广告 文案写作方法 语言 超常搭配 语词句法搭配
• 年，卷（期）: 2000,（2）
• 页码范围: 3
• 页数: 1页
• 分类号: H152.3

摘要

现代世界可以说是一个广告的世界。在铺天盖地的广告大战中,广告若欲在纷嚣的现代世界中脱颖而出唤起人们的注意,往往要求广告文本通过一定的创意表现,使广告具有一定的新奇性。赋予广告文本新奇性的方式之一,便是广告语言的超常搭配。广告语言的超常搭配,它可以赋予广告一定的发现特征,从而引起受众的注意,加强受众的识记,并使广告语成为“关于品牌意象的特有语汇”。(方蔚林《现代广告写作》,人民大学出版社。1998版,第98页)广告语言超常搭配的方式主要有以下三种:

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	舒也		3	16	1.0	3.0