浅论技术创新与市场营销

• 作者: 黄义志
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 技术创新 高技术企业 高科技行业 市场导向 公司破产 营销部门 目标市场战略 高技术产品 渠道策略 营销环境
• 年，卷（期）: 2000,（3）
• 页码范围: 48-50
• 页数: 3页
• 分类号: F276.1

摘要

在当前,实施技术创新对企业发展有着极为重要的意义。但是,技术创新并不能包揽一切,也并非医治企业管理所有疾患的"灵丹妙药"。当前,有许多企业对于技术创新比较重视,投入了大量的人力、物力、财力,可创新的效果并不那么明显,究其原因,是没有把握技术创新与市场营销的关系。世界上一些注重技术创新且颇有成效的高技术企业,由于忽视市场需求的变化,缺乏明确的市场营销战略,结果招致经营的惨痛失败。最近铱星公司和ICO公司破产的案例充分说明了这一点。对我国高科技产业来说,认识这个问题尤为重要。因为高科技行业具有高投入、高风险、高收益等特点,以市场为导向进行技术创新,可以迅速给企业带来新的活力,