家族品牌战略让你不败

• 作者: 钟健夫
• 来源期刊: 中外鞋业
• 学科: 工学
• 关键词: 家族品牌 多品牌战略 子品牌 技术革新 洗衣机 商标 企业名称 电视机 产品名称 历史资源
• 年，卷（期）: 2000,（8）
• 页码范围: 37-37
• 页数: 1页
• 分类号: TS943

摘要

如果你没有多少钱 ,办的是新兴企业 ,你可能会考虑用三位一体的ＣＩ战略 ,也就是企业、产品、商标三位一体 ,用同一个形象。当然 ,许多老企业也用三位一体ＣＩ战略 ,如韩国的三星 ,日本的三菱。如果你实力强大 ,历史悠久 ,或跨行作业 ,你也许会用多品牌战略 ,如宝洁公司 ,飞利浦公司。那么 ,三位一体的ＣＩ战略和多品牌战略是否都完美无缺呢？严格说来 ,没有一个企业是真正采用三位一体ＣＩ战略的 ,顶多只是企业、商标用一个名称 ,即二位一体。从法律上讲 ,你不能将产品名称注册成商标 ,你要是将电视机、洗衣机注册成商标 ,别人生产的电视机、洗衣机就不能叫电视机、洗衣机了 ,法律当然不允许。曾有两个客