企业市场营销审计的现状、问题与对策分析

• 作者: 王精杰
• 来源期刊: 当代审计
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销审计 问题与对策 企业市场 我国企业 审计工作 审计发展 企业法人治理结构 营销管理 营销活动 企业领导
• 年，卷（期）: 2000,（5）
• 页码范围: 37-38
• 页数: 2页
• 分类号: F239

摘要

当代世界市场竞争激烈，营销环境复杂多变，营销实践要求有有效的营销理论作指导，但营销理论与营销实践之间总是有一定的距离，市场营销审计可以把营销理论与营销实践很好地结合起来，提高企业的营销管理水平，改进企业的综合营销绩效。为此，作者以调查问卷为基础，对我国企业市场营销审计的现状、问题与对策进行了较为深入地分析。 　　一、被调查企业市场营销审计现状的说明 　　本次发放调查问卷 100份，接受调查并对调查问卷进行回答的企业有 72家。 　　通过对调查结果进行分析，作者认为目前我国企业市场营销审计的现状为： 　　1.总体上，相当多的企业职工并未真正理解市场营销的基本知识，企业遵循的营销哲学较为落后，企业