广告创作的思维特性

• 作者: 黎泽潮
• 来源期刊: 写作：高级版
• 学科: 经济
• 关键词: 奥狄浦斯思维 创造性思维 广告创作 思维特性
• 年，卷（期）: 2000,（4）
• 页码范围: 24-26
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

广告创作涉及形象思维、直觉思维、发散思维、逆向思维等,但我们认为,最切合广告创作思维活动特性的则是奥狄浦斯思维。奥狄浦斯曾经给世人出了这样一个谜语:什么东西早晨用四条腿走路,中午用两条腿走路,而晚上用三条腿走路?这已是童叟皆知的谜语。我们注意到奥狄浦斯没有试图在他所熟悉的事物中寻找一个成品,而是用结构、顺序和关系的不同概念来昭揭这个谜。他运用了两种不同的角度——顺序和结构来建构问题。他把白天的时间同人们的生活顺序等同看待,一生的日子不再由年月日分割成段而是从整体中抽取印象,他只把时间

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1	黎泽潮		1	0	0.0	0.0