沪上银行打起“品牌战”

• 来源期刊: 河北审计
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌营销 网上银行业务 “一卡通” 中间业务 招商银行 业务整合 住房贷款 投资消费 工商行政管理局 休闲消费
• 年，卷（期）: hbsj_2000,（5）
• 页码范围: 24-24
• 页数: 1页
• 分类号: F239

摘要

当沪上各家银行纷纷打出了“品牌战”的招式时,消费者不由得眼前一亮。毕竟,对于一直“朝南坐”的银行来说,从强调服务发展到营销服务并重,从一般的营销扩展到品牌营销,从单个产品的品牌营销延伸到组合品牌营销,沪上银行业的步子越迈越大。据《解放日报》报道,开风气之先的是市建行。一个“乐得家”,包含了“建行贷款乐得借,平常百姓乐得家”两层含义,在推广该行的住房贷款时起到了事半功倍的效果。以品牌促营销的灵感很快被其他银行“拷贝”,越来越多的金融产品品牌争相亮相:交通银行“外汇宝”、上海银行“好当家”,招商银行“一卡通”……这些巧用心思的名字逐渐成了银行的无形资产,一场“品牌战”也由此方兴未艾。今年以来,沪上