儿童理解《电视广告准则》吗?

• 作者: 克利斯·普雷斯顿 安青虎
• 来源期刊: 工商行政管理
• 学科: 政治法律
• 年，卷（期）: 2000,（21）
• 页数: 2页
• 分类号: D922.294

摘要

引言在英国 ,独立电视委员会［ＩｎｄｅｐｅｎｄｅｎｔＴｅｌｅｖｉ ｓｉｏｎＣｏｍｍｉｓｓｉｏｎ (ＩＴＣ)］负责电视广告的规范 ,制定广告主的广告行为规范 ,包括那些可能影响儿童的广告行为的准则 ,即《独立电视委员会广告业行为标准准则》及其附则 (以下统称《电视广告准则》或《准则》———译者注 )。并负责监督《电视广告准则》的实施。该委员会对提交到电视台的每一个商业广告均实行强制性审查 ,并受理电视观众的投诉 ,进行相关调查。鉴于制作电视广告的成本因素 ,广告主可以将不同制作阶段的广告提交审查。无论何种原因 ,如果一则广告未经独立电视委员会审查 ,则电视台会因害怕危及自身的特许播发权 (由独立电视委员会授予和复审 )而不敢播发该广告。《电视广告准则》的实施影响着广告主用以获取他们宣传效果的方法 ,并使广告主树立起一个基本观念 ,即广告不得被滥用或作虚假表示 ,正如独立电视委员会规定的那样 ,广告应“合法、公平、诚信和真实”。独立电视委员会有一套规范儿童电视广告行为的准则 ,因为该委员会认为应对儿童提供特别保护 ,使他们不受商业宣传中虚假表示的侵害。本文意在说明和证实儿童 (１０岁和１１岁 )能够理解《电视广告...