运动鞋王:谁主沉浮?

• 作者: 施辰
• 来源期刊: 中外鞋业
• 学科: 工学
• 关键词: 阿迪达斯 李宁公司 李宁品牌 体育用品市场 运动鞋 形象代言人 体育产业 国际知名品牌 市场推广 国际品牌
• 年，卷（期）: 2000,（10）
• 页码范围: 70-72
• 页数: 3页
• 分类号: TS943

摘要

体育用品界都知道任何一个体育用品的成功推广都有三个不可逾越的指标：形象代言人、价格、功能细分化。形象代言：耐克运动、阿迪达斯成熟、“李宁”时尚上月，有中央级媒体调查公司在北京、上海和广州做了关于体育品牌的市场调查，调查中让消费者对耐克和阿迪达斯进行人性化的比较，结果阿迪达斯在消费者眼中是一个成熟男性的形象，而耐克是一个年轻运动员的形象。而报告显示，绝大多数消费者认为李宁品牌的形象代言人还应是李宁。从这几个品牌的形象推广来比较，耐克更偏重运动员，他采取的是金字塔型形象推广战略。即从塔尖的顶级运动员到国家队，再到NBA联赛省级队，直至包装到普通青少年篮球活动，囊括整个体育用品市场构成的四等级要素。