试论广告文案的创作原则

• 作者: 韩虎山
• 来源期刊: 写作：高级版
• 学科: 经济
• 关键词: 文体属性 语言 功利性原则 鲜明性原则 创新性原则 整体性原则 广告文案 创作原则
• 年，卷（期）: 2000,（10）
• 页码范围: 22-23
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

广告文案是广告中的语言文字部分。在当今社会,广告的表现形式日趋多样化和复杂化,人们将声、光、电技术运用到广告创作领域,使广告的表现有了更为广阔的选择余地。但是,无论广告的表现形式怎样翻新,在广告的制作和宣传中。语言文字亦即广告文案仍然是广告最基本的表现手段。诚如美国广告界知名人士 H·史戴平斯所讲:“文案是广告的核心。”一则广告,即使有了明确的主题,

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	韩虎山	山西财经大学基础部	20	10	1.0	3.0