营销,学学好莱坞

• 作者: 李飞
• 来源期刊: 文明与宣传
• 学科: 政治法律
• 关键词: 好莱坞电影 营销理论 票房收入 市场营销 企业家 营销学 《侏罗纪公园》 电影产品 人物形象 营销策划
• 年，卷（期）: 2000,（6）
• 页码范围: 32-32
• 页数: 1页
• 分类号: D6

摘要

有人说，好莱坞是影片的成功；有人说，好莱坞是包装的成功；有人说，好莱坞是炒作的成功……确切而言，好莱坞应该是营销的成功。好莱坞每部片子开拍前，都要事先找到投资者或购买者，然后根据市场需求设计、谋划出影片的情节与内容，而后选择导演和演员，并向社会公布筹拍、开机、封机等进展信息，以合适的价格和可靠的渠道将其推向市场；与此同时，启动一系列的促销活动，如影星与观众见面的首映式、专家点评等。我想其他工商业产品和服务，如果按照好莱坞影业那样进行系统的营销策划，也会非常成功；借鉴一些好莱坞电影营销的思路，就可能走出市场困境。看来，中国的企业家、营销学者都有必要拜好莱坞的电影专家为师，学学他们的优势文化，因为