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摘要:
处于市场夹缝中的中小企业在营销实践中,对现代市场营销理论的庞大体系深感无力实施、难以体现,或者说“不适用”。现代营销最响亮的声音无疑是以市场为导向,以满足顾客需求为基础,诸多公司成功的实践主导了市场营销理论的发展趋势。如:海尔集团以完美的售后服务做到了中国冰箱业的龙头老大,本田公司的广告“我们顾客之所以这样满意的理由之一是我们不满意。”赢得了成千上万的顾客。大公司往往以宏大的营销策划创造市场焦点,塑造企业形象,抓住消费视线,激发购买欲望。相比之下,无力轰击市场的中小企业该怎么办? 如果人们熟悉本企业,熟悉自己的顾客和竞争者,如果人们对日常经营业务较为留意的话,那么在中小企业里寻找市场营销思想就
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文献信息
篇名 中小企业从哪里突破营销障碍
来源期刊 文明与宣传 学科 政治法律
关键词 市场营销 小企业 营销创新 营销思想 营销导向 营销战略 两个根本转变 企业营销 营销障碍 市场营销理论
年,卷(期) 2000,(6) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 33-34
页数 2页 分类号 D6
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1 顾震宇 华中理工大学汉口分院管理系 1 0 0.0 0.0
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文明与宣传
月刊
1671-3907
国标16
1993
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