审计新视野—营销审计

• 作者: 谭宏
• 来源期刊: 四川会计
• 学科: 经济
• 关键词: 营销审计 特征 营销管理 营销控制
• 年，卷（期）: 2000,（9）
• 页码范围: 50-51
• 页数: 2页
• 分类号: F239.4

摘要

1959年，美国哥伦比亚大学教授艾贝·肖克曼首次提出市场营销审计的概念。用著名的市场营销学权威菲利普·科特勒的话说：“当时众多的企业被关在生产、产品或销售的圈子里，不知如何去寻找公司的发展机会和途径。……企业应该定期进行市场营销审计，以检查它的战略、结构和制度是否与它的最佳市场机会相吻合。”市场营销审计是通过对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等进行综合、系统、独立和定期的审查，以确定问题和发现机会，并提出行动计划与建议，以改进市场营销的管理决策。营销审计是实行营销控制、实施营销管理的重要手段。在 21世纪的营销中，广泛开展营销审计，有利于提高营销效益，节约营销资源，回避

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	谭宏	四川大学工商管理学院	10	4	1.0	2.0