产品组合定价策略

• 作者: 王君祥
• 来源期刊: 北京物价
• 学科: 经济
• 关键词: 组合定价 定价法 产品组合 运动鞋 照相机 河南莲花味精集团 主要产品 价格差异 产品线定价 产品定价
• 年，卷（期）: 2000,（7）
• 页码范围: 22-23
• 页数: 2页
• 分类号: F714.1

摘要

企业通常不只生产一种产品或提供单一的服务，而是利用自身资源优势将产品线或产品种类向上、向下扩展，这些产品存在着或多或少的联系，当某种产品成为产品组合的一部分时，企业要寻找一组在整个产品组合方面能获得最大利润的共同价格。这存在一定的困难，因为各种各样的产品有需求和成本之间内在的相互关系和受到不同程度竞争的影响。在实践中产品组合定价可区分出6种情况：产品线定价法、选择特色定价法、附带产品定价法、两段定价法、副产品定价法和成组产品定价法。产品线定价法公司通常宁愿发展产品线而不愿搞单件产品。例如，国际著名的运动鞋阿迪达斯（Addidas）2000年春夏系列产品提供了跑步鞋、训练鞋、篮球鞋、网球鞋、滑板