“康师傅”成功之决窍

• 作者: 梁燕君
• 来源期刊: 北京物价
• 学科: 经济
• 关键词: 康师傅 方便面 大陆市场 决窍 定价策略 广告宣传 顶新公司 市场调查 市场调研 内在质量
• 年，卷（期）: 2000,（7）
• 页码范围: 37-37
• 页数: 1页
• 分类号: F714.1

摘要

台商顶新公司的“康师傅”方便面在大陆市场面世不久就受到广大消费者青睐，为什么在众多的方便面当中“康师傅”能一枝独秀呢？这是因为该企业在营销中确有独到之处：1，重视市场调研台商项新公司在进军大陆市场推出产品前就对大陆食品市场进行了详细的市场调查。他们发现大陆市场上方便面的生产厂家尽管很多，但经营缺乏特色、大多数厂家挤在生产低档面这一品种上以价廉求售、质量不高。尽管有的品种包装华丽，内在质量却较差，调料包不过是味精、精盐、胡椒粉之类，让人有上当之感。如果开发一种价格稍高、质量上乘的中档方便面，在大陆就不愁没有市场，“康师傅”就是在这一调查下问世的。2．在质量上作文章常言道：“人叫人千声不语，货叫人