漫谈广告文案写作中意境的创造

• 作者: 任秀芹
• 来源期刊: 应用写作
• 学科: 文学
• 关键词: 广告文案 广告意境 构成层次 情感渗透 联想
• 年，卷（期）: 2000,（3）
• 页码范围: 21-23
• 页数: 3页
• 分类号: H152.3

摘要

<正>什么是意境?宗白华先生在《中国艺术意境之诞生》一文中指出:'艺术家以心灵映射万象,代山川而立言,他所表现的是主观的生命情调与客观的自然景象交融互渗,成就一个鸟飞鱼跃,活泼玲珑,渊然而深的灵境;这灵境就是构成艺术之所以成为艺术的‘意境''。意境是衡量艺术作品优劣的重要标准,'有境界(意境)则自成高格,自有名句。'(王国维语)。广告是一种特殊的艺术,自然也离不开意境。可见,意境就是艺术作品通过形象